مقاله پیش‌ بینی اثربخشی تبلیغات برای فناوری‌ های انرژی تجدیدپذیر: تحلیل شبکه عصبی

مقاله پیش‌بینی اثربخشی تبلیغات برای فن‌آوری‌های انرژی تجدیدپذیر: تحلیل شبکه عصبی

(به همراه فایل مقاله انگلیسی)

چکیده

پذیرش فن‌آوری‌های انرژی تجدیدپذیر (RETs) به عنوان یک رویه پایدار در بخش ساخت‌وساز مسکونی، بستگی به تلاش‌های تبلیغاتی و ترویجی دارد. این تحقیق با استفاده از مدل‌سازی سعی دارد تا اثربخشی تبلیغات را در پذیرش فن‌آوری‌های انرژی تجدیدپذیر در خصوص آب‌گرم‌کن‌های خورشیدی تحلیل کند. این مطالعه بر پایه بررسی ۳۹۸ تن از شهروندان ایرانی صورت گرفته است. تحلیل شبکه عصبی به منظور شناسایی اثربخشی تبلیغات از نظر چارچوب AIDA به کار گرفته شد. نتایج نشان داد که شبکه عصبی قادر به پیش‌بینی روابط میان شاخص‌های اثربخشی تبلیغات، یعنی توجه، علاقه، تمایل در زمینه RETs و اقدام است. طبق تحلیل شبکه عصبی، مشخص شد که توجه مهم‌ترین پیش‌بینی‌کننده معنادار اقدام است و علاقه و تمایل در رتبه قرار دارند.

کلمات کلیدی: اثربخشی تبلیغات؛ انرژی تجدید پذیر؛ آب گرم کن خورشیدی؛ تحلیل شبکه عصبی؛ مدل AIDA

مقدمه

استفاده گسترده از سوخت‌های فسیلی باعث ایجاد برخی مسائل و مشکلات در زمین شده‌ و منجر به اختلال و تخریب اکوسیستم گردیده است (اکونومو، ۲۰۱۰). تغییرات آب و هوایی مساله دیگری است که تاثیرات مخربی بر زندگی و محیط‌زیست انسان دارد (هاندمر و دوور، ۲۰۱۳). در حقیقت، افزایش تقاضا برای انرژی، دغدغه‌ و نگرانی در مورد قابلیت دسترسی به سوخت‌های فسیلی (یزدان پناه و همکاران، ۲۰۱۵) و نقش مهم منابع انرژی در فرآیند توسعه پایدار و نیز اثرات آن‌ها بر محیط‌زیست در سطوح جهانی، منطقه‌ای و محلی، استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر را ضروری ساخته است (دل ریو و بورگویلو، ۲۰۰۹). منابع انرژی تجدید پذیر مانند انرژی خورشیدی، باد و زمین گرمایی نقش مهمی در برآوردن نیاز فزاینده انرژی در کشورهای توسعه‌یافته ایفا می‌کنند (میهالاکاکو و همکاران، ۲۰۰۲). انرژی تجدیدپذیر همچنین از پتانسیل زیادی برای ایجاد ثبات برخوردار است و یک گزینه ایده‌آل و اقتصادی در کشورهای در حال توسعه بشمار می‌آید. انرژی تجدید پذیر بین سیستم‌های فنی-اقتصادی و محیط‌زیست تعادل ایجاد می‌کند (استیکا و همکاران، ۲۰۱۴). مزایای انرژی تجدید پذیر عبارتند از: امنیت، کاهش وابستگی به سوخت‌های فسیلی و آلودگی، انرژی با کیفیت بالا، حفاظت از منابع طبیعی و همچنین ایجاد مشاغل جدید (استیکا و همکاران، ۲۰۱۴؛ زوگرافاکیس و همکاران، ۲۰۱۰). با این حال، سهم بازار از این نوع انرژی پایین مانده ‌است (گان و همکاران، ۲۰۰۷). کو و همکاران (۲۰۱۱) استدلال کرده‌اند که پذیرش عمومی عامل مهمی برای توسعه و کاربرد RETs است.